Lors d’une vidéo SEO Office Hours, John Mueller de chez Google a abordé avec la communauté SEO la question du prix d’un produit en tant que facteur de ranking pour le SEO.
Est-ce que votre page peut-elle être mieux positionnée dans les SERP que ses concurrentes si le prix de votre produit est plus bas ?
Ce sujet est particulièrement intéressant sachant la volonté de Google de proposer la meilleure expérience possible à ses utilisateurs. À la manière d’Amazon, cette satisfaction pourrait se retrouver dans un prix bas. Rappelons que chez Amazon, le prix représente un facteur de ranking pour être positionné dans les pages de résultats de recherche.
💡 Considérons que deux sites e-commerces vendent exactement le même produit mais que l’un des deux augmente subitement son prix pour une raison interne. Disons que le prix du produit passe de 150€ à 350€ et que chez le concurrent le prix n’a pas bougé et est resté à 150€. Dans le même temps, imaginons que ces deux sites sont exactement similaires d’un point de vue SEO et de leur popularité. Est-ce que le prix a un impact sur le ranking ?
On pourrait penser que Google souhaiterait diriger ses utilisateurs vers le prix le plus bas afin de le satisfaire. Mais selon, John Mueller, ce n’est pas forcément le cas.
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Ce que dit Google
Comme vous le savez, Google reconnaît facilement les prix des produits affichés sur les pages. Les balises de données structurées sont faites pour ça mais même sans, le crawler de la firme californienne sera capable d’identifier les prix.
Cependant, ce n’est pas parce que Google peut comprendre combien coûte un produit qu’il va utiliser cette information pour positionner votre fiche produit dans ses pages de résultats organiques.
John Mueller déclare que le prix reconnu par Google n’est pas utilisé comme un facteur de ranking SEO. En d’autres termes, Google ne va pas prendre le produit le moins cher pour le classer plus haut dans ses résultats.
Traitement différent dans Google Shopping
John Mueller a cependant précisé que les fiches produits sont classées de manière différente dans les résultats Google Shopping que dans les résultats Google classiques.
👉 De ce fait, John indique qu’il est possible que le prix soit un facteur de ranking pour les résultats Shopping.
De plus, nous savons que les utilisateurs peuvent trier leur résultats Shopping par prix. Preuve, que le coût des produits est important pour l’internaute. Comme pour Google ?
John Mueller ajoute que la disponibilité peut aussi représenter un facteur de positionnement dans les résultats Shopping.
En conclusion
Ce qu’il faut retenir de cette intervention est que le prix d’un produit n’est pas considéré par Google comme un facteur de ranking lorsqu’il s’agit de la recherche web classique. En revanche, il est tout à fait probable qu’il le soit pour les résultats Shopping.
Pour un référenceur, cela peut être troublant puisque si l’on dissèque une page de résultats Google, elle va se composer de résultats classiques accompagnés de résultats Google Shopping. Le prix aura possiblement un impact sur l’affichage des produits dans la partie Shopping alors que sur la même SERP, les produits visibles dans les résultats classiques ne seront pas impactés par leur prix.
Si vous voulez visionner la vidéo en question. C’est juste en-dessous ! 👇
Cela signifierait que Google veut mettre en place pour la partie « Shopping » une sorte de classement en temps réel comme le fait Amazon qui réajuste ses prix en continu ? C’est un choix coûteux en terme de ressources informatiques et risqué (à cause des tricheries possibles). De plus ce n’est pas forcément judicieux quand on sait que de nombreux produits ont des grilles tarifaires flexibles. Et s’est sans compter les opérations commerciales, promos et autres coupons de réduction… Très très complexe tout ça.